Homely henter 55 millioner for å vokse i markedet for boligalarm 

Pris på selskapet etter innhentet kapital er 205 millioner kroner.

Som følge av emisjonen vil Rasmussengruppen eie 14,6 prosent av Homely. Gruppen får også en representant inn i styret i selskapet. Schibsted, som har vært på eiersiden siden desember 2019, opprettholder sin eierandel.

– Å utfordre duopolet i alarm-markedet, synes vi er veldig spennende, ikke minst fordi det vil gi enda flere muligheten til å skaffe seg den tryggheten en boligalarm gir. Homely har vist at de har et godt og tidsriktig konsept, som vi tror kan gjøre alarm tilgjengelig for mange flere boliger enn i dag. En annen grunn til at vi tror på dette, er Nadir Nalbants historie når det gjelder å utfordre i markeder med dominerende aktører, sier Dag Rasmussen, adm.dir i Rasmussengruppen.

Gründer og styreleder i Homely, Nadir Nalbant, er svært fornøyd med å ha fått med seg både Rasmussengruppen og flere nye eiere.

– Jeg er svært godt fornøyd med den eiergrupperingen vi nå har fått med oss. Det gir trygghet for kundene å se at vi har langsiktige og seriøse eiere, og at vi er her for å bli. Konseptet er nå gjennomtestet over tid og vi har økonomiske muskler til å vokse raskere, sier Nalbant.

Utfordrer dagens duopol i markedet

Frem til nå har det vært to store aktører som dominerer boligalarm-markedet, og i går ble disse ilagt milliardgebyr fra Konkurransetilsynet for ulovlig samarbeid om salg av boligalarmer.

– Dette gebyret understreker at dette er et marked som virkelig trenger å bli både utfordret og utforsket. Hvis ikke er det utelukkende kundene dette går utover, som betaler mye mer enn de må for trygghet i sine hjem. Ny kapital øker våre muligheter til å jobbe for økt transparens og et utvidet tilbud – og forsøke å løse opp dagens eksisterende duopol, sier Nadir Nalbant.

Døgnbemannet alarmstasjon

Ny teknologi gjør at Homely kan utfordre de etablerte ved å kutte fordyrende mellomledd, som dørselgere og montører, uten at det går på bekostning av verken trygghet eller brukervennlighet. Homelys system er tilknyttet døgnbemannet og FG-godkjent alarmstasjon og benytter Securitas for vektertjenester over hele landet. Men prisen er halvparten av hva dagens markedsledere tilbyr.

Bare rundt 20 prosent av norske husstander er per i dag sikret med alarm tilknyttet døgnbemannet alarmstasjon. Med en ny og smartere teknologiplattform har Homely store ambisjoner om å øke andelen. Selskapet gikk også helt til topps i SeeYous måling for beste kundeservice i år. I mai i år inngikk Homely avtale med Storebrand forsikring som vil tilby tjenesten til sine kunder.

Homely eies av langsiktige og seriøse eiere;

• Gasellefarmen (eies av gründer Nadir Nalbant)
• Rasmussengruppen
• Schibsted Marketplaces (eier blant annet FINN, Lendo, Prisjakt og Morgenlevering)
• NWT Media (er ett av Sveriges ledende mediehus, samt deleier i Polaris Media i Norge)
• Skagenfond gründerne (Kristoffer Stensrud og Åge Westbø)

Saken er omtalt i følgende medier:

Finnansavisen, les artikkelen her. 

DN, les artikkelen her.